Semiotica dell'automobile - i casi Hummer e Hummer EV
L'articolo Semiotica dell'automobile - i casi Hummer e Hummer EV è una bozza in lavorazione.
In nuce l'articolo studia la "ricetta" magica che ha permesso agli addetti alla comunicazione del sacro brand Hummer - per inciso un vero e proprio mito dell'automobile -, di accompagnare l'innovazione di prodotto associata al nuovo brand Hummer EV.
Particolare attenzione verrà riservata al processo comunicativo pubblicitario.
Come hanno saputo mantenere l'identità del brand originale?
Come ci sono riusciti?
(A cura di Renato Ongania)
Jean-Marie Floch e le filosofie pubblicitarie
Jean-Marie Floch, uno dei primi studiosi di semiotica ad occuparsi dell’ambito pubblicitario, ha individuato due tipi di valori che possono essere espressi in una pubblicità:
- i valori d’uso, quindi gli aspetti pratici e utili di un determinato prodotto,
- i valori di base intesi come i desideri e i bisogni profondi del consumatore.
Per la creazione di un messaggio ogni pubblicitario abbraccia una "filosofia" su fondare la strategia comunicativa.
Floch si serve del quadrato semiotico per analizzare tali "filosofie", arrivando a spiegare il rapporto discorso-realtà, partendo dalla funzione che il linguaggio assume e contrapponendo la funzione rappresentazionale a quella costruttiva.
Funzione rappresentazionale
Coloro i quali sostengono la funzione rappresentazionale del linguaggio ritengono che l’uomo interpreti il mondo ed il suo senso, che è già presente, attraverso il discorso che, quindi, lo rappresenta.
Funzione costruttiva
Si nega il principio di una rappresentazione, si afferma che l’uomo conosca la realtà nel modo in cui è costruita dal proprio discorso.
Chi crea valore?
C'è chi ritiene che il valore sia del prodotto in sé, solo rappresentato dalla pubblicità, e chi, invece, crede che il valore sia creato dalla pubblicità stessa.
L’opposizione tra le due funzioni è proiettata nel quadrato semiotico, mediante quattro "filosofie pubblicitarie":
- referenziale,
- mitica,
- obliqua,
- sostanziale.
La pubblicità referenziale appoggia la funzione rappresentazionale del linguaggio; quella mitica sostiene la funzione costruttiva; la pubblicità obliqua nega la funzione rappresentazionale del linguaggio, infine, quella sostanziale nega la sua funzione costruttiva.
Storia del marchio Hummer: dal militare al civile
Il marchio Hummer nasce come passaggio dal mondo militare al mondo civile.
Il passaggio all'Hummer EV: dal motore a combustione all'elettrico
Il marchio Hummer EV nasce come passaggio dal mondo dei motori a combustion all'elettrico.
Quadri sinottici
| Processi | Hummer | Hummer EV |
|---|---|---|
| Processo generativo che ha accompagnato l'innovazione di prodotto | Da veicolo militare a veicolo civile | Da motore a combustione a motore EV |
Riferimenti Social